CHERY – лучший китайский автомобильный бренд в России по версии Reputation Leaders

Агентство Sidorin Lab, специализирующееся на управлении репутацией брендов в интернете, опубликовало результаты рейтинга Reputation Leaders 2025, по итогам которого определяются бренды с наилучшей репутацией в различных сегментах российского рынка. В рейтинге автомобильных брендов CHERY занял 2-е место. Китайский производитель уступил японской TOYOTA и обошел немецкий BMW, став единственным среди официально представленных на российском рынке брендов, что вошел в ТОП-3 рейтинга.

Всего в рейтинг репутации автобрендов вошло 30 компаний. Большинство из них составили китайские и российские производители, а также несколько представителей покинувших рынок западных марок. Ближайший конкурент CHERY занял 5-е место.

Оценка автобрендов проводилась по данным сразу из нескольких источников. Отбор участников рейтинга проводился на основе данных о продажах, предоставленные аналитическим агентством «Автостат». Расчет баллов проводился с учетом таких данных, как упоминания бренда в социальных медиа, вовлеченность аудитории, их тональность и значимость, упоминания в интернет-СМИ, МедиаИндекс, результаты поисковой выдачи и их тональность, количество отзывов на главных порталах автомобильной тематики и средняя оценка бренда на них, а также ведение собственных социальных медиа брендов. Для обеспечения объективности и приведения всех данных к единой шкале (от 0 до 100 баллов в рамках каждого блока метрик) был применён метод Min-Max нормализации. Этот метод позволяет преобразовать значения из различных диапазонов в заданный диапазон без потери пропорций и структуры данных.

Примечательно, что большинство позиций в рейтинге занято китайскими брендами, и только 9 позиций закреплены за марками из других стран, в том числе и России.

В ходе исследования, эксперты аналитического агентства «АВТОСТАТ» изучили данные 253 моделей и 682 модификаций (с учетом типа кузова, объема двигателя и типа трансмиссии) официально продаваемых автомобилей на российском рынке. Кроссовер CHERY TIGGO 7 PRO второй год подряд вошел в число лидеров своего сегмента, заняв третье место среди кроссоверов С-класса с лучшей остаточной стоимостью по результатам исследования с индексом 109.8%.

В исследовании принимали участие только автомобили, официально доступные на российском рынке. Для корректной оценки остаточной стоимости из общего массива данных были исключены модификации с низким уровнем предложений на вторичном рынке, а также автомобили, требующие кузовного ремонта и не соответствующие по году выпуска справочным значениям исследуемых моделей. Также эксперты агентства не брали в расчет автомобили, имеющие расхождения в цене на 50% и более от среднего значения по выборке для конкретной модели. Для анализа использовалась цена на новый автомобиль в 2021 году, рассчитанная с учетом веса модификации в общем объеме продажи модели на рынке, и цена его перепродажи в 2024 году (оба показателя – в рублевом эквиваленте).